هيئة الإعلانات البريطانية تحظر إعلان حانة استخدم شخصية "بارني" للترويج للكحول

عرب لندن

قررت هيئة معايير الإعلان البريطانية (ASA) حظر إعلان نشرته حانة "موجو مانشستر"، بعد أن تضمن استخدام شخصية الأطفال الشهيرة "بارني الديناصور" للترويج للمشروبات الكحولية عبر منشور مدفوع على وسائل التواصل الاجتماعي.

وذكرت الهيئة أن المنصة التي استُخدم فيها الإعلان تتيح للمستخدمين إدخال أعمارهم دون تحقق دقيق، ما يجعل الأطفال عُرضة لمشاهدة محتوى كهذا. وأكدت أن القواعد الإعلانية تحظر استخدام شخصيات حقيقية أو خيالية قد تُغري من هم دون 18 عامًا بتجربة الكحول.

ورغم تأكيد "موجو" أن الهدف كان "تقديم رسالة تحذيرية مسلية" والتفاعل مع جمهور بالغ، رأت الهيئة أن الإعلان يشجع على الإفراط في استهلاك الكحول، وأن استخدام شخصية كرتونية ملونة وودودة من المرجح أن يجذب القُصَّر، خصوصًا مع أسلوب العد الإيقاعي الوارد في النص.

وبحسب ما ذكر موقع هيئة الإذاعة البريطانية BBC، تضمن الإعلان، الذي نُشر في مايو الماضي، صورة بارني الأرجواني إلى جانب عبارة: "تيكيلا واحدة، تيكيلاتان، ثلاثة تيكيلا، فلور – بارني"، مع عنوان "T-wrecked"، في إشارة ساخرة إلى الإفراط في الشرب.

من جانبها، قالت شركة "فودو دول ليمتد"، المالكة لـ"موجو مانشستر"، إن الجمهور المستهدف هم البالغون فوق سن 18 عامًا، مشيرة إلى أن شخصية بارني تعود إلى حقبة الثمانينيات والتسعينيات، وبالتالي تتماشى مع أعمار متابعيها. وأضافت أن الإعلان حظي بردود فعل عفوية ومناقشات على وسائل التواصل الاجتماعي، دون أن يقصد الترويج للاستهلاك.

لكن هيئة معايير الإعلان شددت في قرارها على أن الإعلان خالف القواعد، وحكمت بعدم ظهوره مجددًا.

الجدير بالذكر أن مسلسل "بارني وأصدقاؤه" عُرض بين عامي 1992 و2010، ويُرتقب إطلاق نسخة جديدة منه بعنوان "عالم بارني" في عام 2024 بأسلوب الرسوم المتحركة.